Si è conclusa pochi giorni fa la sesta edizione di Experience Lab – International Beauty Exhibition che si è tenuta dal 3 al 6 giugno negli spazi dell’Allianz MiCo, Milano Convention Centre.
L’edizione 2026 ha registrato una crescita particolarmente significativa, raggiungendo quota 68 brand partecipanti rispetto ai 58 del 2025, con un incremento del 17,24%. Tra questi, 37 sono italiani, rappresentando circa il 54% del totale, a conferma della centralità del Made in Italy nel settore beauty. I restanti 31 brand provengono dall’estero, delineando una presenza internazionale sempre più ampia e qualificata. L’Europa si conferma il principale bacino di provenienza, con aziende da Francia, Germania, Austria, Svizzera, Polonia, Svezia e Regno Unito, ma l’edizione 2026 evidenzia anche una crescente apertura verso mercati strategici extraeuropeicome Corea del Sud, Taiwan e Turchia. La composizione del parterre internazionale testimonia il consolidamento della manifestazione come punto di riferimento globale per la cosmetica di ricerca e i brand indipendenti.
“Experience Lab 2026 ha superato le aspettative, registrando una partecipazione straordinaria e confermando il valore di un format capace di coinvolgere pubblico, buyer e brand in modo autentico. Le aree dedicate alle live experiences e l’installazione photo calling hanno contribuito a rendere la manifestazione dinamica, partecipata e fortemente social, creando un’atmosfera viva per tutta la durata dell’evento. Come Direttore Creativo, il risultato più gratificante è stato vedere gli spazi trasformarsi in luoghi di esperienza e condivisione, amplificando la visibilità dell’evento ben oltre i confini della fiera e contribuendo a far conoscere Experience Lab a un pubblico sempre più ampio” afferma Pietro Lattao, direttore creativo della manifestazione.
Il filo conduttore della manifestazione è stato quindi una visione che ha reinterpretato il concetto di beauty in chiave contemporanea, mantenendo uno sguardo consapevole verso il passato e riscoprendo quei gesti quotidiani che hanno contribuito a definire l’identità di tutti.
Anche quest’anno Experience Lab ha proposto un ricco programma di convegni, presentati da 12 speaker di rilievo e moderati dalla giornalista ed esperta di beauty Annalisa Betti, che ha guidato gli spettatori alla scoperta degli aspetti nascosti del mondo della bellezza.
Durante i convegni della manifestazione sono stati affrontati i principali temi che stanno ridefinendo il settore beauty e cosmetico: dalla Skinification al trend della K-Beauty e al suo impatto sul mercato italiano, fino alle più recenti innovazioni scientifiche legate a ingredienti e formulazioni. Ampio spazio è stato dedicato anche al rapporto tra bellezza e benessere, con un focus sulla salute della pelle intesa come risultato di un equilibrio complessivo tra trattamenti, stile di vita e cura personale. I talk hanno inoltre offerto una panoramica sull’evoluzione del mercato cosmetico e approfondito il tema della protezione solare, analizzando le reali esigenze della pelle rispetto ai raggi UV e il corretto utilizzo dei prodotti solari.
Le vere protagoniste sono state le aree live che hanno dato voce e dimensione ad esperti e appassionati, attraverso interviste, postazioni make-up e laboratori interattivi. Tanti quindi gli appuntamenti immersivi dedicati al benessere e alla scoperta di formule e prodotti. Tra queste, la postazione make‑up a cura di Backstage Service Group, insieme all’ecosistema di servizi e formazione dei suoi brand – MKS Milano Fashion Agency, Makeup Service, Key Beauty Consulting, BSS Rent, MBA Making Beauty Academy e MKS Fashion School che utilizzando i prodotti dei brand espositori, ha offerto la possibilità di vivere un’esperienza personalizzata grazie alla realizzazione di face chart dedicati, pensati come guida per rivivere e replicare l’esperienza anche dopo l’evento. Grande successo anche per Laboratori Effe, partner di Experience Lab, con cui gli ospiti hanno potuto approfondire la SunCare, gli effetti del sole e le nuove frontiere della protezione solare.
Per questa sua sesta edizione, Experience Lab ha avuto il contribuito di Regione Lombardia e il patrocinio del Comune di Milano.
ESXENCE – THE ART PERFUMERY EVENT Experience Lab si è tenuto in concomitanza con Esxence – The Art Perfumery Event, l’appuntamento di riferimento della profumeria artistica a livello mondiale.
